Recomendaciones de Tecate sobre video marketing

Tecate utiliza la pasión por los deportes, como el box, para llegar a sus consumidores, que en gran parte son millennials, pero también tiene que utilizar la innovación, asegura Gustavo Guerra, director de marca de Tecate USA.

Al impartir una videoconferencia en el 10^o Congreso de Marketing Digital, organizado por Promoción Empresarial, el directivo expuso su experiencia en el mercado de Estados Unidos y algunas estrategias para posicionar la marca frente a competidores mucho más grandes.

En materia de video marketing estas son algunas de sus recomendaciones:

1 Personalidad
Si eres una marca que utiliza distintos tipos de medios, como el impreso, radio, televisión o redes sociales, debes tener sinergia y ser consistente con la manera en la que comunicas.

2 Impacto
Los primeros segundos son extremadamente importantes. Sabemos que si en los primeros tres segundos no tienes algo impactante para que te sigan viendo, te van a a dejar pasar y no verán el contenido.

3 Distinción
Es muy importante que cada uno de los videos tenga un principio distinto. Nosotros cometimos el error al inicio con los cuatro videos de Stallone: empezaban de la misma manera y el consumidor cuando veía el video número dos pensaba que era el mismo y lo dejaba de ver. Nos dimos cuenta que no podíamos darnos el lujo de tener el mismo principio en los videos.

4 Movilidad
El teléfono celular para los millennials es sumamente importante y lo utilizan “todo el tiempo”. Por eso, lo que hacemos nosotros nace primero en el smartphone y luego pasa a las tabletas o computadoras. 

5 Condensar
La duración de los videos no puede ser mayor a 30 segundos. En nuestra experiencia, simple y sencillamente el consumidor no ve videos más largos  El reto es condensar el mensaje en 10, 15, 20 y hasta 30 segundos, el máximo que nosotros usamos en videos.

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